Netflix

Netflix ha registrato 12,6 Md$ di ricavi per il Q2 FY2026, in crescita del 13% su base annua, con un margine operativo del 33,4%, e nella stessa lettera agli azionisti ha collocato la tecnologia accanto al valore dell'intrattenimento e alla monetizzazione come uno dei tre assi strategici. La formula scelta dal management, "leveraging technology to improve every aspect of our service", copre tre usi distinti di «GenAI» che la lettera mantiene separati: produzione, discovery e pubblicità.

È nella produzione che compaiono i numeri. Netflix afferma che i suoi partner creativi hanno applicato flussi di lavoro «GenAI» a circa 300 titoli nel 2026, concentrati nella post-produzione, e cita Glory (India), Brasil 70: A Saga do Tri (Brasile) e The American Experiment (Stati Uniti) come produzioni che vi hanno fatto ricorso per l'aumento delle scene di folla, le battaglie storiche e le inquadrature di worldbuilding. La lettera sostiene che alcune di queste sequenze sarebbero altrimenti state scartate. L'impostazione resta coerente in tutto il testo: «GenAI» potenzia i creatori, non li sostituisce mai, il che elude del tutto la questione dei diritti e dell'occupazione.

Sul fronte del prodotto, gli «LLM» alimentano la scoperta dei titoli, e la ricerca ora accetta comandi vocali e linguaggio naturale. Nella pubblicità, Netflix ha esteso gli strumenti di IA a pianificazione, produzione creativa, gestione delle campagne, ottimizzazione e reportistica, e ha spinto l'accesso programmatico a Pause Ads e all'inventario live.

L'altro motivo per cui questo nome ricorre è «UDA», la Unified Data Architecture che Netflix ha costruito su un knowledge graph RDF/SHACL secondo il principio "Model Once, Represent Everywhere". Concetti di business come "actor" o "movie" erano stati ridefiniti in modo indipendente in ogni sistema. «UDA» trasforma il modello concettuale in un control plane che genera schemi e provisiona servizi.