Netflix

Netflix meldete für Q2 FY2026 einen Umsatz von 12,6 Md$, ein Plus von 13 % gegenüber dem Vorjahr, bei einer operativen Marge von 33,4 %, und nutzte denselben Aktionärsbrief, um Technologie neben Unterhaltungswert und Monetarisierung als eine von drei strategischen Achsen zu positionieren. Die von der Geschäftsleitung gewählte Formulierung, "leveraging technology to improve every aspect of our service", umfasst drei unterschiedliche Einsatzbereiche von «GenAI», die der Brief getrennt hält: Produktion, Discovery und Werbung.

In der Produktion zeigen sich die Zahlen. Netflix gibt an, dass seine kreativen Partner 2026 bei rund 300 Titeln «GenAI»-Workflows eingesetzt haben, mit Schwerpunkt in der Postproduktion, und nennt Glory (Indien), Brasil 70: A Saga do Tri (Brasilien) und The American Experiment (USA) als Produktionen, die dies für Crowd-Erweiterung, historische Schlachten und weltbildende Establishing Shots nutzten. Der Brief behauptet, dass manche dieser Sequenzen sonst herausgefallen wären. Die Rahmung bleibt durchgehend gleich: «GenAI» erweitert Schaffende, ersetzt sie nie, womit die Frage nach Rechten und Beschäftigung ganz umgangen wird.

Auf der Produktseite versorgen «LLM»s die Titel-Discovery, und die Suche akzeptiert nun Sprache und natürliche Sprache. In der Werbung hat Netflix KI-Werkzeuge auf Planung, kreative Produktion, Kampagnenmanagement, Optimierung und Reporting ausgeweitet und den programmatischen Zugriff auf Pause Ads und Live-Inventar vorangetrieben.

Der andere Grund, warum dieser Name wiederkehrt, ist «UDA», die Unified Data Architecture, die Netflix auf einem RDF/SHACL-Wissensgraphen nach dem Prinzip "Model Once, Represent Everywhere" aufgebaut hat. Geschäftskonzepte wie "actor" oder "movie" waren in jedem System unabhängig voneinander neu definiert worden. «UDA» macht das konzeptuelle Modell zu einer Steuerungsebene, die Schemas generiert und Dienste bereitstellt.